老鼠工作室博客

网络营销是什么？从广泛的角度来说，网络营销就是利用互联网对产品进行推广宣传，促进销售的全过程。这个过程中很可能涉及到多种手段及方式。网络营销仅属于电子商务之间的一个环节，与之不同的是电子商务还包含进货、洽谈、物流等。

目前100%的大型企业以及2/3的中小企业构建了自己的网站；1/3的中小企业使用过网络营销。网络营销市场状况表明，搜索引擎推广以84.49%的占有率成为中国最重要和最受欢迎的网络营销服务，在经济发达地区，目前有50.14%企业已经购买或打算购买实名、搜索竞价等网络推广服务，而阿里巴巴网络实名、雅虎搜索竞价、百度、谷歌目前已成为国内最主流的网络营销工具之一。

越来越多的中小企业则尝到了网络营销所带来的显著回报。据艾瑞市场咨询有关研究数据显示，中国使用搜索引擎的企业持续增长，从2001年仅有7万家企业使用搜索引擎技术作为企业的推广方式，到2003年企业数量已经达到26万家。中小企业对网络营销拥有较高的信任度并通过其获得显著的回报。67%的中小企业主认为自己的网站产生的直接销售或对线下销售的影响显著。94%的中小企业接入互联网，70%的中小企业主认为网络营销对他们的业务促进非常重要或比较重要。

对于大中型企业，什么是网络营销

相对上述的解释来说，大中型企业的网络营销方案是有所不同的。对于大中型企业而言，网络营销就是企业整合营销战略的一个组成部分，也是为实现企业宣传推广的总体目标而进行的。以互联网为基本平台营造网上经营的各种活动。

网络营销根据不同企业所面临的情况，自身的意义也存在不同的变化。但都应当是建立在用户许可协议之上的，这样才有利于企业的长治久安，起到真正的营销推广作用。近些年来，由于网络营销的理念逐步被误解，很多人认为网络营销就是邮件群发、垃圾留言广告等，例如这篇文章所提到的例子。在他们看来，只要能产生推广效果的所有手段都可以称之为网络营销。首先不得不承认这个观点是错误的，这样的方式虽然可能带来片面的效果，但是最终很有可能为企业造成消极的影响。